2012年から実施されたペンギンアップデートにより、質の低い被リンクを多く集めたサイトの検索順位が上がるようになった。

ペンギンアップデートは、

Webサイトの過剰最適化に対してペナルティを与えるアップデートです。

過剰最適化とは、次の2つのことです。

本来、ユーザーに情報をわかりやすく伝えるためのものであるというWebページの原則を破り、検索エンジンで上位表示することだけを考えて上位表示を目指すキーワードを詰め込んだWebページが増えるようになりました。

アップデート後は、キーワードを過剰に書いたWebページの検索順位が著しく落ちるようになりました。

ペンギンアップデート導入前の時代には、誰も見ないような質の低いWeb サイトからのリンクを大量に集めても検索順位が上がるということがよくありました。 　

しかし、アップデート後は、そうした形だけのリンクを集めれば集めるほどリンクを張られたWebサイトはペナルティを受け、検索順位が下がるようになりました。

ペンギンアップデートは上記のような「上位表示されることだけを狙った過剰最適化」を嫌います。

パンダアップデートの解説にもある通り、「ユーザー目線」を意識したコンテンツ設計を意識しましょう。